36氪据独家介绍，工匠手工电商平台“东家”近日完成1.1亿元B轮融资，由SIG（海纳亚洲）出资，复星集团出资。据悉，此次融资资金将用于团队建设、营销和内容社区建设。此前，“东家”从“元璟资本”、“道生资本”获得数千万元的A轮融资，并获得“复星集团”投资的数千万元A+轮融资。
“东家”将于2015年5月正式上线，Slogan希望通过“以传承为趋势”，为民间工匠提供一个商业化平台，通过“买卖”和“使用”，来维护传统文化的延续。
团队提供的数据显示，目前团队在全国各地与3万多名工匠接触，有5000多名工匠入住平台，其中65%以上的工匠为80、90后。平台SKU超过15万个，单月GMV近亿元，平均客单价近2000元。
创始人兼CEO俞海华告诉36氪，在电商业务部分，2018年“东家”将主要围绕三个方面展开：
一是构建各种交易场景。过去，“东家”陆续出现在拍卖、材料开放、押窑、鬼市、探宝等一系列环节。这些都是“东家”原创的非标准交易场景，核心是更好地连接用户和工匠。
二是在供应链上，一方面在陶瓷、翡翠、茶叶等产业集聚带设立专职城市经理，从一线深入扎实耕作。另一方面，建立工匠中介制度，帮助不擅长网络运营的工匠提高运营水平。
三是在非标准领域加强标准化建设。手艺人的手的交易这个市场经常存在，并且表示有充分的量。主机要做的是把它带到互联网上，而这件事的难点在于如何以标准化的方式与用户连接。2018年，平台将从几个类别开始，尝试在从原料到工艺的各个环节输出标准。他认为，只有与用户建立简单直接的沟通方式，才能大大降低用户的选择成本，同时实现平台电子商务业务的规模化。
电子商务只是“东家”的第一层属性。从交易出发，“东家”要逐步参与交流，体验两个模块，三者融为一体，完成工匠亲手从电子商务平台向文化生活平台的转变。
在交流层面，具体表现为社区内容升级：即内建用户内容生态系统，外建内容发布渠道。在内部，平台一个月前将文化内容社区“雅趣”上线，不久将话题社区上线。在外部，以悟空问答、微博、微信、快手、颤音等各路线制作内容。总结起来，“东家”希望通过分享有质感的东方美学生活内容，让用户关注生活，发现生活。
在体验方面，今年“东家”将聚焦博物馆领域，探索线下文化场景的联系。“东家”与博物馆的合作方式可以是多维的，比如在“东家”平台上引入博物馆内容，同时在博物馆内设置“东家”的线下角，工匠还可以在博物馆举办小展览，与用户在线交流。
俞海华文化复兴已成为国家战略，要实现文化复兴，必须落实到真实的生活场景中。“东家”通过商业化运作安抚心灵，同时倡导有质感的东方美学生活，可以真正推动中国优秀传统文化的传承与复兴。
队伍现在有200人。创始人兼CEO俞海华毕业于浙大，为连续创业者担任浙大网新集团投资总监，杭商创投副总裁。
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