2019年6月,“周杰伦”在“说好不哭”中音乐软件的下载和检索蜂拥而至,名为“麦吉”machi machi(以下简称“麦吉”奶茶)的奶茶店大受欢迎。
2018年在台湾创业的该品牌,在杭州市拱庄区武林路277号皇后公园进行了中国本土市场的首次开店。钱江晚报小时候新闻记者告诉大家,麦吉奶茶店盛况空前,门口排着“长队”。“又排队了!这真的是周杰伦喜欢的奶茶吗……”
在《钱江晚报》时间新闻记中,他花了将近3个小时购买了与《周董》相同的奶茶,也有粉丝称他“付了262元的牛钱喝了奶茶”。
近日,杭州贪吃粉丝爆料。城西银泰城“麦吉”machi machi奶茶店关门了。曾经很受欢迎的“麦吉”奶茶店,杭州只剩下一家。
看到现场的城西银泰城百货的一楼,把原来的麦吉machi machi奶茶店所在的地方变成了中华点心品牌的围栏海报。城西银泰城相关人士表示,“麦吉machi machi奶茶店确实撤走了,因为5月20日合同期满,所以没有品牌更新。
据该负责人介绍,“麦吉”是2019年9月开业的奶茶店,当时商场一楼盛况空前,总是排着队。2020年在1楼,哈根达斯的对面,靠近百货商店的入口,生意也很稳定。“关门那天正好是百货公司520,我很忙,本来想去时间卡也去不了。但是,有人去了大众点评,在月末给出了评价。”
事实上,自从“麦吉”奶茶亮相杭州市场以来,“周杰伦”的热销加上可爱的包装设计、适合拍照的Instagram风格的店铺装修、烤面包等独特的菜单大受欢迎,引发了“杭州热”。
但是,最近“麦吉”奶茶的势头正在衰退。根据2022年1月的报道,“麦吉”在中国本土共有23家店铺,与其他国家合计,“麦吉”的总店铺数约为30家。但是,由于感染扩大而长期关门的结果,麦吉奶茶在日本一口气关门了6家店铺。截至2022年6月2日,“麦吉”官方账号店铺信息显示,“麦吉”在中国本土共有19家店铺,5个月内“麦吉”品牌将关闭4家店铺。浙江省只剩下杭州龙湖滨江天街店,宁波曾经有过的三家直营店铺,也不在其店铺信息列表中。6月8日下午7点多,记者来到“麦吉”奶茶滨江龙湖天街店。虽然现场有外卖的注文,但是店内很冷清。
(照片提供:周女士)
(照片是粉丝的曝光)
“大家都没有新鲜感了,而且天街奶茶店很多。”家住龙湖滨江天街附近的周女士,一杯麦吉红茶欧蕾加小薯圆,要了20元。她告诉记者,自己一个月只有一杯奶茶的“限额”,唯一的份额给了周董。“这个杯子好像不是他们家的经典。喝起来还可以,但是奶酪有点腻。我一直没有喝过麦吉的奶茶,感觉好像要碎了,但是因为是杰伦的,所以想尝尝看。”
像周女士这样“面向周董”的人不在少数,小麦乔乔先生为了周董可以买一杯,但是不能再买更多。不过,很多网友觉得“味道不错,但奶茶店竞争激烈”。
其实,离开大家对周杰伦的“过滤器”,麦吉奶茶产品的位置一直走传统的台式奶茶路线,价格在28-30元左右。在性价比上,不拼coco,有点,茶百道,古茗等;在产品更新的速度上,不能做喜茶,轻松像茶一样频繁更新;营销活动的热度,更让后来的沪上大妈,书也烧仙草,茶话连篇。
现在的茶业界是品牌之间竞争激烈、内卷严重的时代,消费者也更加重视味道和服务本身。如果市场上的选择增加的话,就不再是“只有你”了。
那么,你一起喝过奶茶吗
你的奶茶的光是什么
我是陈颖静记者