黄姗记者｜
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2020年代的七夕情人节，有更多的意义和表达。作为各大珠宝品牌年度营销的重要节点，传统黄金品牌离不开以婚姻为主题的黄金饰品。
1995年以后出生的年轻人逐渐成为消费主力，这些老款品牌也在这几年努力创造新的东西。除了旧制法的金铸造技术的再流行之外，更现代的珠宝设计理念和各种各样的宝石组合，重新解释着婚礼关联的金饰品。
日前，大虾庙黄金推出了全新结婚系列“老庙有鹊系列”。这个系列分为三个子系列。从“苗族”这一文化图腾中得到灵感的异彩喜缘系列、以茉莉花和房等形象为主的江南喜韵系列、汉唐时代的缘起云、带刺、剪纸要素的汉唐喜梦系列。
值得注意的是，为了打破消费者传统结婚饰品的形象，老庙黄金此次借助外部设计力量，分别委托国内两位设计师陈野槐和李鸿雁以及珠宝的设计师龙梓嘉创作。据老庙黄金介绍，这三位设计师在创作过程中，在古法金工艺的基础上，将珍珠、母贝、玛瑙等材质融合在一起混合设计。
老庙黄金是上海预园珠宝拥有的传统老字号，豫园股份拥有。按照计划，“老庙有鹊系列”是老庙黄金今年的重点创新产品，而这个全新的婚姻概念系列是由品牌“古韵金”系列的成功产生的。
“老庙黄金”在2021年之前发布了“古韵金”的4.0版本，去年还与西安大明宫合作。古寺古韵金系列实际上采用了古法金制作工艺。
在2021财年和2022第一季度投资者会议上，豫园股份表示，“珠宝”时尚部门2021年总收入达274.5亿元，同比增长23.8%。其中，老庙古韵金系列产品从2020年销售额10亿大幅增长到2021年近40亿。
预园珠宝2022年第一季度时尚收入89亿元，同比增长27%。其中，古韵金产品销售额超过17亿，增长超过100%，占金珠宝销售额总额的近两成。
从行业分类来看，古韵金属是“古法金”产品。
古法金是近年来在年轻人中很受欢迎的钱。从材质上讲，古法黄金与普通黄金没有区别，两者都是十足的黄金产品，对黄金的回收没有区别。
在二者区别的主要制作过程中体现了黄金，包括国家非物质文化遗产的古壳金、工艺、抱子、迈克尔科维奥、镶嵌、闪闪发光的金工艺等细节。消费者通常最直观的感觉就是用旧的金饰品，垫子的效果，这是用旧的金磨砂工艺带来的。
古老的法国金设计借鉴了许多国家的传统纹饰和元素，比传统的普通金设计和工艺更多元。这对讲究时尚的年轻消费者来说很有吸引力。
近年来几乎所有的老黄金品牌都推出了老法金工艺制作的结婚系列作品。2021年，在老凤祥中，着眼于被称为“藏宝金”的古法金的铸造工艺的“凤祥喜事2”婚礼系列的脚金配套元件发售了。
2022年，老凤祥银楼又是投资者互动平台，公司尝试设立老凤祥主题品牌店，其中是代表婚礼喜庆的“凤祥喜庆”等主题店。
但并不是所有老字号都把婚姻系列的创新放在黄金铸造技术上。用黄金和关联商品牵引了业绩的周大福，反过来致力于钻石设置类的开发。周大福虽然有“牵喜”和“幸福欢乐”两款足金结婚系列产品，但它们还是打出了传统设计元素的时尚化。
也有像潮宏基一样，以跨行业品牌名称共同开发婚礼黄金。2021年，潮宏基与中国本土新的消费化妆品牌花西子合作推出了“并蒂同心”、“终身锁爱”以及“心之锁向”等足金产品。潮宏基总经理在阿什尔报告中表示，这是一个品牌“抓住市场黄金热潮，迅速上线的黄金改造项目。”。
传统黄金首饰并不是潮宏基最大的业务板块。但去年，由于加强金产品开发推广，2021年度潮宏基传统金饰品营业收入12.84亿元，同比增长97.21%，在时尚“珠宝”业务整体中的比重上升至32%。
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