随着2020年9月10日2021年中国家电消费电子博览会（AWE2021、的正式启动，外界的关注和热情再次点燃。作为疫情后重启的首个家电和消费电子国际大展，AWE2021在演示形式上有不少变化，采用线上和线下结合方式。同时，为了进一步加强AWE的内涵和外延，其同期论坛活动也正式由中国家电发展高峰论坛更名为“AWE高峰论坛”。
与此相对应，AWE云论坛作为AWE2021强劲预热和首届AWE全球峰会论坛的先导影片重点推出。在最新一期的AWE云论坛上，华帝股份高级副总裁韩伟和著名的高级定制时装设计师兰玉进行了现场直播，以新一代消费者层的崛起为背景，家电与时尚的联系，家电企业的年轻化就构建时尚化品牌等话题进行了跨界对话。
时尚源于生活，“理解”“共鸣”强化时尚基因
正如财经作家吴晓波所说，“全世界都在讨好年轻人，他们对新事物感兴趣，愿意为创新和理想生活买单”，新一代消费者群体以其强大的消费潜力和消费意愿成为各行业关注的焦点。其中，时尚无疑与年轻人产生共鸣，更是“俘虏”其认同感的极重关键词之一。随着人们生活水平的快速提高、国内移动支付、共享经济、社交媒体活跃引领世界的时代背景、近年来出现的全民文化自信跃升以及国潮崛起等现象，进一步助推和检验了时尚在国内可以看到的“市场”。
在家电行业，由于产品本身所搭载的功能性和形态上的制约，时尚在过去很长一段时间里一直被认为与之相去甚远。但如今，千禧一代和Z一代的成长，使得时尚成为品牌占据消费者心的重要砝码，关于时尚的旧认识也逐渐被颠覆。
作为在业界内最早尝试时尚营销，开始构筑时尚化品牌形象的企业，华帝可以说受到了这样的变化的感动。在AWE云论坛上，韩伟从社会和家电行业的发展等深层概念解读了消费者追求“时尚”的逻辑。在他看来“横向上，未来在人们的衣、食、住、行、娱中体现了时尚元素，纵向上，无论美学、艺术、科技、品位等，都能找到时尚逻辑上可以发挥的空间，横向纵向上，时尚的未来在于各方面面包容人日常生活的轨迹。”同时，华帝强调必须占领千禧一代和Z一代。为了建立长期的竞争力。
作为与时尚有密切关系的高定时尚领域专家，兰玉认为时尚在家电和时尚上没有本质的区别，“是为了更好地提高生活质量和精神感受的生活用品”。对她来说，时尚元素来源于生活的方方面面，时尚话题是一个整体笼罩在人们生活之下的话题，它主要包括品牌、文化、产品，三者处于完全不同的轨道，但都是相同的频率。“具体来说，如何打造品牌和如何打造产品是完全独立的，但品牌与文化有着相似之处，两者结合表现出来的实际上是品牌。”很多都是由于文化共鸣，这种文化共鸣的表现形式往往是品牌化表现。敦煌IP等。
从这个观点出发，时尚虽然没有定义，但遵循特定的广为认可的文化符号，通过对其的理解和正确的解释可以与目标群体产生沟通、互动、共鸣，进而增强品牌的时尚基因。对此，韩伟表示：“在时尚这条道路上，如果不是拿着喇叭喊，而是用眼睛交流的话，品牌越被认知越被认知，被认知意味着被理解。”。
与此相对应，华帝2020年10月与千年文化大IP“敦煌莫高窟”联合，在敦煌鸣沙山月牙泉举办2020年品牌发布会，推出敦煌配套产品，融合了中国风丝绸之路文明的精粹与自身现代厨房的智慧。“Z一代对华帝产生共鸣后，华帝的未来肯定是时尚的未来”，韩伟同时强调华帝也需要保持对时尚的敬畏心和视野的完整性。
兰玉家电品牌塑造时尚化的品牌形象，想要引领时尚，这一点也不坏也不坏。另一方面，目前业内真正致力于时尚玩家的人并不多。另一方面，每个产品切入人们的生活这一点是有差异的，将来也有可能在完全出乎意料的领域引领时尚。“事实上时代本身就存在时尚的爆发点，观察后可能比其他人提前半步走出来爆发。”。但他指出，与时尚相比，家电在这个过程中需要克服更多的成本问题，一些创意的可实现性也存在困难。
华帝保持原创的变化，以全系时尚引领高端品质厨房
除了深入探讨时尚话题外，在“韩伟”AWE云论坛的间隙接受了中国家电网记者的采访，分析了“华帝”现在的变化和运营、产品上的战略和计划等。
对于2020年对厨电行业整体影响较大的疫情，韩伟表示华帝疫情并不乐观预期，同时我们认为疫情只是长时间轴中的一个点。具体而言，疫情发生情况仍存在诸多不确定性，华帝要坚持自己的本原，保持健康，继续产品创新和服务提升，同时保证正常经营活动。
作为对应地，华帝2020年在店铺经营方面强调“区域强服务”，从以往重点的店内销售转变为作为流量服务中心的角色，可以继承线上的服务功能，推动线下成交。“新的线下店铺形态也要有互联网精神，”韩伟说，“所以我们现在店铺功能发生了变化，接受流量，宣传品牌，推动服务，反而让成交化为泡影。”。在四五六级市场，华帝积极拥抱京东专卖店为代表的新零售业态。
此外，韩伟显示，华帝疫情期间对旧库存采取了切实措施，代理库存明显下降。在流通领域，华帝强调遵循“效率最高”和“通路成本最低”两个概念，“通过不压制商品、保持周转、保持服务质量的一些手段，让零售商的小B端感受到工厂服务力和品牌力的支撑。”。
得益于各方的充分回应，华帝在2020年第二、三季度迅速恢复业绩。财报数据显示，华帝三季度营业利润29.73亿元，归母净利润2.72亿元，环比二季度分别增长33.57%和134.78%。其中，在工程渠道方面，华帝在2020年取得重大突破，上半年示范房项目同比增长19.05%，截至目前已新增3个top20客户双签，第三季度工程收入也保持快速增长。
华帝2020年值得关注的变化，除了对传染病和运营方面的上述调整外，无疑是产品中第一个提出“全系”概念，成为全球高端品质厨房领军人物的新愿景。
对此，华帝在敦煌发布会上首次提出“全系”概念，推出包括烟机、炉灶、洗碗机、蒸烤一体机和热水器在内的敦煌配套产品，一方面是把握行业配套化趋势，提升产品结构的尝试有观点认为，这也是近年来香烟灶市场增速放缓下华帝致力于更多新产品占领市场的表现。
但是，从韩伟来看，过去认为厨房电器只是香烟灶的逻辑并不正确。从用户的角度来看，全系代表厨房电器的美学视角和使用逻辑是统一的。同时，全系让服务保持一致性，也可以解决不同品牌间多种多样的服务给消费者带来的困扰。由此，华帝提出“全系”的概念本质上是基于方便的C终端用户的立场，致力于成为世界高端品质厨房的领导者的新愿景也具备了消费者的观点。另一方面，在自己看来，华帝专业厨房电器的制造上也有全系厨房电器的能力和实力，为消费者提供节省时间和心灵的厨房电器全生态解决方案。
更值得一提的是，为了应对新的愿景，华帝还规定了走全系时尚厨电的路线。概括地说，高端、智能、专业实际上是华帝第一阶段的追求或方向，现在华帝被认为是专业化的厨电制造商。因此，第二阶段华帝将走上全系时尚大厨电气的路线，“这与华帝成为全球高端品质厨房领军人物的愿景更加契合”。基于这一背景，韩伟告诉记者，在产品战略方面，华帝2021年将继续保持自身的时尚属性，保持全系厨电厂商和品牌商的定位，以标准化、时尚化的方式将产品推荐给消费者群体。
对于即将迎来新的10年的AWE2021，韩伟更是让人感动。“AWE既是一个舞台，也是一个平台，让所有家电品牌都能表达和展示自己，同时让家电行业彼此学习和了解。10年来不断创新，AWE被越来越多的家电品牌所拥抱，也为许多跨境、非家电产业注入了注资。”被盯上了。因此，AWE2021的主题是知识竞争（未来），华帝作为AWE“老客户”，“老用户”大多对AWE表示敬意”韩伟总结。
此外，AWE2021还透露，华帝将首次推出全新的“全系时尚厨电”slogan，同时在全系产品上搭载VCOO系统进行演示。
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