来源：中国商网
图像来自CNSPHOTO
面对时尚行业日益残酷的“丛林世界”，谁能得到有利的砝码是各大巨头获胜的关键。
近日，美轻高档品牌“Michael Kors”完成了对意大利老字号高档品牌GianniVersace的收购，并在官网上宣布将于1月2日正式更名为“Capri集团”。目前，Capri集团包括Michael Kors、高档鞋品牌Jimmy Choo和Versace。
除集团更名外，该公司还在纽约证交所将股票代码由“KORS”改为“CPRI”。该公司表示，此次交易旨在加强对奢侈品的布局。
在一份声明中，范尚哲表示，收购是该公司的一个重要里程碑。该集团表示，集团将倾吐资源，收购后收入将“Versace”提升至20亿美元，“Versace”全球零售店将从200家扩大至300家等前景。
此外，声明称，Capri集团收入预计将从33%上升至80亿美元，其中美国市场份额将从66%增加至57%，欧洲市场份额将从23%增加至24%，亚洲市场份额将从11%增加至19%。预计到2019年，集团旗下的Versace、Jimmy Choo以及主要品牌Michael Kors的销售额将分别达到8.5亿美元、5.85亿美元和45亿美元，收益分别增长到20亿美元、10亿美元和50亿美元。
事实上，2018年9月，“Michael Kors”宣布签署了关于收购的最终协议，收购价格为18.3亿欧元，支付方式为现金和股票。现金部分来源于公司账面上的现金，既有银行信贷额度中的贷款及财务顾问摩根大通和巴克莱银行约定提供的贷款支持，又有Versace家族取得相当于1.5亿美元的Capri集团股票。
另外，持有Versace20%股份的黑石集团完全撤出，Versace家族在交易完成后继续管理品牌业务。总部位于纽约的“黑石集团”在2014年收购了“Versace”20%的股权，当时的品牌估值约为10亿欧元。
一位分析师表示，此次出售与Versace上市受挫有关，由于VersaceIPO计划迟迟未能落实，黑石集团已经失去了最后的耐心，不会再投入更多资金，但仍在为品牌寻找合适的接受者。
事实上，成为“Versace”新掌门人的“Michael Kors”集团最初是以皮革制品手袋饰品产品为主的轻高档品牌，但随着业务规模的扩大，一年多前以12亿美元收购了英国高档鞋品牌Jimmy Choo，正式转型为综合精品集团。
现在热切希望成为Capri集团时尚界的新巨头，Versace当然也寄予了很大的期待。
Michael Kors集团首席执行官John D.Idol在收购Jimmy Choo后表示，集团正在积极寻找业务成熟、以潜在品牌为目标的新收购方。目前，Versace是其对象。
值得注意的是，Michael Kors集团的主要品牌Michael Kors这几个季度过得不好。Michael Kors集团发布的2019财年第三季度结算显示，截至2018年9月30日的3个月内，集团收入同比增长9.3%，为12.5亿美元，略低于市场预期，毛利率为60.9%，净利润同比下降32.1%，为1.376亿美元。
其中，核心品牌Michael Kors零售销售额几乎与上年持平，达到6.439亿美元，批发销售额同比下降1.3%，为4.58亿美元，特许经营业务销售额下降6.8%，为3540万美元。
迄今为止的世界市场中，在Versace、191家Jimmy Choo、核心品牌Michael Kors等共有847家分店。
据新京报报道，奢侈品专家、要客研究所所长周婷表示，“Michael Kors”最大的问题是没有品牌竞争力，产品创新薄弱，没有市场号召力。
周婷还表示，轻奢侈品牌目前正在寻找集团化发展的模式，可以通过多品牌战略获得市场竞争优势。但是，对于大众时尚品牌来说，越是奢侈品越不能降低发展空间，而且压力更大。
Versace吞食Michael Kors群体中会发生“消化不良”吗？周婷说，这是基于如何重新布局“Versace”，是基于坚持奢侈品定位还是轻奢路线。减轻奢侈的可能性最高，但很难成功。坚持奢侈品定位，重新进行顾客群体和产品定位分析更有可能取得成功。
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