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“五金公司”拜尔斯道夫集团业绩创新,高端化妆品增长最快

(快消品新闻)近日,妮维雅(NIVEA)、美涛、莱珀妮(La Prairie)等品牌母公司、德国个人护理用品巨头拜尔斯道夫(Beiersdorf)集团公布了2021年度的关键财务数据。2021财年的Beiersdorf销售额为76亿欧元,同比增长9.7%,高于疫情发生前2019年的同一水平。他还表示,得益于对可持续发展、创新、数字化和增长领域的大量投资。集团特别指出,旗下瑞士高档护肤品牌“莱珀妮”(La Prairie)营收增长20.1%,在中国市场的营收远远高于疫情发生前2019年同期水平。

图片来源:拜尔斯道夫集团财报《快消品》财报显示,拜尔斯道夫集团核心品牌妮维雅(NIVEA)2021年销售额增长5.5%,其中NIVEA LUMINOUS630淡斑精华乳产品系列表现优异,扩大了在面部护理类别的市场份额,尤其是在欧洲地区。

来源:除妮维雅天猫官方网站外,德尔玛(Derma)、优色林(Eucerin)、Aquaphor等品牌的增长也非常强劲,同比增长19.5%。财报指出,这些品牌的主要增长动力来源于美国、德国、拉丁美洲、中国等具有重要战略意义的市场。值得一提的是,“拜尔斯道夫”旗下高端品牌“莱珀妮”(La Prairie)表现非常出色。报告称,“莱珀妮”去年市场需求增长20.1%,主要得益于旅游零售业务的复苏。据悉,莱珀妮在中国的表现更为明朗,其销售额高于世界平均水平。

图片来源:莱珀妮天猫官方网站

根据《快消品》,在2021年实施拜尔斯道夫CARE+战略,收购著名美容品牌香蒂卡恰蒂克等,拜尔斯道夫公司的首席执行官文森特·华纳里(Vincent Warnery)在财务报告中也表示,业绩的增长是由于集团CARE+战略的成功。考虑到2021年度的优异市场表现,拜尔斯道夫报告也对2022年的业绩持乐观态度,“本集团预计消费业务仍将实现一位数的销售增长,消费者业务部门税前利润率将略高于去年水平。”。

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